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謝銳標:設計品牌為誰而設計?
2018.9.12

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://home.ifeng.com/a/20170427/44580106_0.shtml"

過去家具市場是屬于大眾品牌的,設計品牌被當成家具行業的另類,是奇葩,被看作是小眾的,為少數人服務的。設計品牌做不大,似乎成為了行業的共識,那么設計品牌真的做不大嗎?什麼是設計品牌?講什麼是設計品牌之前,我們先來看看設計品牌對立面的大眾品牌的特點和發展歷程。大眾品牌注重產品的生產環節,迎合市場的需求,也就是一方面強調便于量產,一方面對市場流行趨勢敏感,根據市場熱點隨時更新產品。在2010年前,家具行業的主旋律是大眾品牌,大家比拼的是市場的反應速度,還有酒量、膽量。在2010年后,有產品就能銷售出去的賣方市場結束了,取而代之的是買方市場。短短幾年時間里,家具賣場的面積成倍、甚至是十倍級的增長,加上家具電商的發展,消費者可以選擇的家具購買渠道、購買方式多了,而房地產快速發展的紅利期卻過去了,所以大眾品牌感受到前所未有的壓力。其中,同質化嚴重,價值感低的板式成品家具首先在一二線城市的主流賣場大規模撤出。2017年3月,廣東三大家具展,不約而同地將焦點放在設計上,設計品牌成為了大家關注的大明星。所謂的設計品牌,指的是有自己的相對固定的產品風格,堅持設計研發產品的品牌。大眾品牌的沒落,設計品牌的崛起大眾品牌最致命的危機,在于產品風格的不確定性,市場流行什麼,跟進什麼,沒有自身的風格定位,看似貼近市場,實際是被市場拖著走。在終端的表現,就是產品風格趨同,一上市就是扎堆,同質化,對經銷商,對顧客都沒吸引力。這又造成下一個惡性循環,下一個市場的熱點必須跟進,不然留不住經銷商,也留不住顧客。大眾品牌做的是大眾市場,滿足的是剛需,當大眾的家具實用功能得到滿足后,大眾品牌就失去了競爭力。相對于大眾品牌,設計品牌做的是生活的有趣、好玩,有自身的風格特點和獨特的品牌文化,能夠給消費者身份認同感、個性化的標簽,是有生活的溫度和質感的,是有故事的家居產品。這樣的產品,買的不只是家具,還是一件作品,有藝術性和生活理念。家具基本使用功能普遍得到滿足,技術發展帶來的品質穩定,家具行業也在迎來消費升級。這個升級就是從用到審美、舒適、有趣的轉變,毫不意外,設計品牌剛好符合這些市場需求。設計品牌的審美理想設計品牌之所以一直被認為是另類和奇葩,是因為有的設計品牌過于注重藝術表達,脫離市場現階段的審美和實際需求。其實,家具就是拿來用的,如果家具設計不考慮現階段的戶型,尺寸太大,家里放不下;如果家具設計不考慮具體的問題,例如電視機由過去的大塊頭,到現在的小體積,還是把電視柜做得傻大笨粗,浪費空間;如果家具市場過多考慮形式的,表面的東西,重裝飾性忽視實際使用功能,東西沒辦法收納,椅子坐著不舒服,那么消費者怎么會接受呢?再如果,不考慮現階段的審美水平,家具上太多矯情的雕刻,又或者簡潔到沒人情味,這都不會被市場接受的。所以,家具設計師,必須是生活家,基于生活的理解來設計產品,接受到大眾的生活現實,又對未來有信心,引導大家向著更優雅,更有品質的生活方式前進。設計品牌不被市場接受,不是消費者的錯,是設計師的錯,因為他沒搞懂他是為誰而設計?為自己的炫技?為消費者生活得更幸福?家具是為生活服務的,設計品牌也不例外,所以,設計品牌的審美理想應該是雅俗共賞。在消費者端考慮實際情況,在選材、結構、工藝上,一樣如此。這樣一來,設計品牌還會是不食人間煙火的藝術品嗎?(文章僅代表作者觀點,與本站立場無關)

關鍵字標籤:奇創形象策略-品牌設計

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